Создать узнаваемый бренд для фитнес-клуба формата “у дома”: понятный, дружелюбный и доступный, который будет выделяться среди конкурентов и одинаково хорошо работать в зале, навигации, полиграфии и цифровых носителях. 

Главное преимущество формата «у дома» — это соседи, которые ходят тренироваться в тапочках. Позиционирование клуба строится на народности, легкости и отсутствии пафоса сетевых гигантов. Отсюда родился главный слоган и эмоциональный посыл бренда — дружеское «Дай пять!».

• Жест, понятный без слов. В основу логотипа легла концепция «High-five» (дай пять) — идеальный символ поддержки и партнерства в спорте. Знак визуально складывается из двух ладоней, которые при встречном движении образуют цифру «5». Этот простой, но сильный образ мы масштабировали на всё пространство зала, сделав его основой внутренней навигации.
• Энергия красного. Чтобы передать пульс тренировок и спортивный азарт, базовым цветом стал активный, пробивной красный. Он моментально привлекает внимание и заряжает на действие.
• Неоновая динамика. Для отстройки от конкурентов мы внедрили дерзкий графический прием — броские неоновые линии. Они пронизывают макеты, задают ритм и связывают все носители в единую, узнаваемую визуальную экосистему.

Чтобы передать динамику и спортивный азарт, визуальная концепция собрана вокруг активных красных оттенков. Для дополнительной узнаваемости и отстройки от конкурентов использованы броские неоновые линии — они становятся фирменным графическим элементом и связывают все носители в единую систему. 

• Сформулирован характер бренда и Tone of voice.
• Разработан логотип с умной метафорой и набор его адаптаций.
• Создана айдентика: фирменная графика, цвета и правила работы с геометрией.
• Спроектированы шаблоны для соцсетей, дизайн наружной рекламы и печатной полиграфии.
• Собран брендбук — четкая инструкция, с которой команда клиента может легко и без ошибок выпускать новые макеты.

• «Свои ребята» на районе. Простой и позитивный знак «Дай пять!» моментально считывается жителями. Клуб перестал быть безликим залом и превратился в узнаваемое комьюнити.
• Конец визуальному хаосу. Четкая система шаблонов для соцсетей и полиграфии избавила команду от головной боли. Выпуск рекламы ускорился, а бренд всегда выглядит профессионально и цельно.
• Навигация как часть стиля. Фирменные элементы перешли с экранов прямо в интерьер. Зал выглядит собраннее, клиентам комфортнее ориентироваться, а общее восприятие клуба перешло в более высокий ценовой сегмент при сохранении доступности.