Задача.
Упаковать атмосферу тепла и аромата свежей выпечки в стильный, современный бренд. Нужно было создать визуальный образ кофейни, который одинаково безупречно смотрится везде: от интерьера зала до стаканчика с кофе и ленты соцсетей, объединяя спешелти кофе и итальянскую кухню под одним эстетичным зонтиком.

Концепция и решение.
Я сделал ставку на мягкие пастельные оттенки: они вызывают подсознательное чувство уюта и ассоциируются с натуральными продуктами — пшеницей и кокосом. Чтобы подчеркнуть эстетичность места, я использовал изящную типографику и тонкие линии — это создает образ «аккуратного и стильного пространства» без лишнего пафоса.
Ключевым графическим элементом я сделал «брызги». Для меня это визуальная метафора яркой эмоции: тот самый момент, когда гость делает первый глоток кофе или пробует свежий круассан. Этот прием я объединил с лаконичными слоганами, чтобы бренд стал более живым и эмоциональным.

Визуальная система.
Я собрал систему так, чтобы она масштабировалась на разные носители без потери стиля:

• единые правила для цвета/типографики/линий;
• модульный подход к композициям (чтобы легко собирать новые макеты);
• key visual как “якорь” узнаваемости.