Сеть кафе здорового питания
«Greens&Beans»
- Моя роль: Brand / Visual Designer
- Объём работ: Разработка адаптивной системы логотипов, создание фирменных элементов (типографика, палитра, паттерн), дизайн носителей и сборка гайдлайна.
Собрать цельный и «живой» фирменный стиль, который не рассыплется при масштабировании. Главной целью было создать четкие визуальные правила, чтобы бренд одинаково уверенно и дорого смотрелся везде: от крафтового стаканчика и бумажного меню до массивной уличной вывески и таргета в соцсетях.
В качестве смыслового якоря я выбрал образ гороха — самого честного, простого и понятного «зеленого боба». Он моментально считывается аудиторией и без лишних слов транслирует идею «green & wholesome» (натурально и полезно). В визуальной системе этот образ раскрывается через графику стручков и горошин. Получился узнаваемый Key Visual, который органично ложится на упаковку, форму бариста и диджитал-контент.
1) Логотип как система (несколько рабочих версий)
Я предусмотрел вариативность логотипа под разные форматы — включая версии под аватарки и сокращённую версию, чтобы бренд был читабелен в малых размерах.
Также зафиксированы правила использования на разных фонах: на светлом — тёмная версия, на тёмном — светлая, чтобы сохранять контраст и читабельность на “сложных” носителях (фото, наклейки, ткань и т.д.).
2) Правила, которые предотвращают ошибки в применении
В брендбуке закреплены базовые производственные принципы: максимально контрастные сочетания (чёрный/белый), рекомендации по печати (например, не использовать составной чёрный в офсете) и ограничения по искажениям.
Отдельно описано охранное поле (отступ берётся от высоты буквы), чтобы логотип не “слипался” с текстами/графикой и сохранял целостность.
3) Типографика + палитра как основа узнаваемости
Для заголовков используется Oddival Semibold, для основного текста —Axiforma (Regular/Medium/Semibold), чтобы держать единый характер на меню, сертификатах, вывесках и в digital-макетах.
Цвета оформлены в разных системах (RGB/HEX/CMYK/RAL) — это упрощает работу с подрядчиками и снижает риск “разъезда” цвета между экраном и печатью.
4) Паттерн как масштабируемый фирменный элемент
В систему добавлен бесшовный паттерн на базе элементов, связанных с логотипом и фирменным стилем. Он служит для брендирования продукции/мерча и повышает узнаваемость.
- Подготовлен подробный гайдлайн.
- Подобрана фирменная типографика и конвертирована палитра под все стандарты.
- Отрисован масштабируемый паттерн.
- Задизайнены носители: меню, крафтовые пакеты, стаканчики, открытки, подарочные сертификаты и фартуки персонала.
- Спроектированы уличные и интерьерные вывески, а также сет иконок для соцсетей.
- Четкое позиционирование. Образ гороха работает как визуальный триггер, с первого взгляда обещая гостю свежую еду и повышая доверие к заведению.
- Ускорение процессов. Благодаря готовым паттернам, иконкам и шрифтовым парам, команда кафе может быстро собирать новые макеты без постоянного привлечения дизайнера.
- Экономия бюджета на печати. Жесткие правила по работе с цветом и охранными полями исключают ошибки типографий. Заказчик больше не теряет деньги из-за «поехавших» логотипов или неправильных оттенков на крафте.
Прайс
на разработку
Фирменный стиль
Фирменный стиль
От 750 $ / 375000 ₸ / 60000 ₽
Стоимость работы рассчитывается почасово c расчетом
25 $ в час.
На разработку логотипа в среднем уходит до 30 часов, включая создание основной версии, всех адаптаций и анимации.
- Логотип
Основная версия, горизонтальная версия, адаптация
под аватарку (под круг) в форматах eps, jpeg, png
- Фирменные элементы
В долнении к логотипу разрабатываются фирменный шрифт, цвета и паттерн (узор) бренда.
Данные фирменные элементы служат неотъемлемой частью для масшабирования компании и брендирования
носителей в едином стиле, что повышает узнаваемость
и солидность компании
- Бонус
Разработка дизайн визитки с фирменными элементами
- Гайдлайн
Вы получаете файл в формате PDF cо всеми версиями логотипа, фирменными элементами, правилами применения, линиями построения, охранными полями, примерами на носителях, а также макетом визитки
Брендбук
Брендбук
От 2000 $ / 1000000 ₸ / 160000 ₽
Стоимость работы рассчитывается почасово c расчетом
25 $ в час.
На разработку логотипа в среднем уходит до 80 часов, включая создание основной версии, всех адаптаций и анимации.
- Тариф "Фирменный стиль"
Вы получаете полный набор услуг тарифа
«Фирменный стиль»
- Анализ рынка и метафора
Изучение конкурентов в сфере.
Разработка философии бренда, его цели и миссии,
как бренд «общается» с аудиторией и своим клиентом
- Айдентика + макеты
Итоговое количество носителей и наполнение обговаривается после предоставления ТЗ на разработку Брендбука
Базовое наполнение (позиции могут меняться/добавляться, это согласуется после предоставления ТЗ на разработку Брендбука):
1) Деловая продукция: визитка, фирменный бланк, конверт, папка и т.п. (до 5-ти носителей/макетов)
2) Сувенирная продукция: ручка, пакет, блокнот, кружка
и т.п. (до 5-ти носителей/макетов)
3) Наружная вывеска (до 2-х примеров/макетов)
4) Аккаунты социальных сетей: Instagram, YouTube,
ВКонтакте и т.п. (до 2-х аккаунтов на выбор)
5) Упаковка продукции (до 2-х развёрток/макетов)
6) Презентация компании, дизайн коммерческго
предложения, каталога продукции и т.п. (до 10-ти слайдов)
7) Мерч: футболка, кепка, куртка, фартук и т.п.
(визуализация до 3-х носителей)
- Брендбук компании
Вы получаете файл в формате PDF c проработанной
и выстроенной визуальной концепцией бренда,
логотипом, фирменными элементами и макетами айдентики