Связаться по вакансии

Сеть кафе здорового питания

«Greens&Beans»

  • Моя роль: Brand / Visual Designer
  • Объём работ: логотип-система, фирменные элементы (типографика, палитра, паттерн), брендирование носителей, гайдлайн/брендбук.
Задача.

Собрать цельный фирменный стиль и чёткие правила применения, чтобы бренд одинаково уверенно работал в печати и digital: от меню и упаковки до вывесок, сертификатов и визуалов для соцсетей.

Концепция: горох как самый натуральный “полезный боб”.
В качестве смыслового якоря я заложил образ гороха — простого, честного и максимально “натурального” боба. Он легко считывается, хорошо ассоциируется с понятной, натуральной едой и помогает бренду быстро доносить идею “green & wholesome” без лишних слов.

В визуальной системе этот образ можно разворачивать через стручок/горошины в key visual и контенте — как узнаваемый символ, который легко масштабируется на упаковку, меню и digital-коммуникации.

Решение и система.
1) Логотип как система (несколько рабочих версий)
Я предусмотрел вариативность логотипа под разные форматы — включая версии под аватарки и сокращённую версию, чтобы бренд был читабелен в малых размерах.

Также зафиксированы правила использования на разных фонах: на светлом — тёмная версия, на тёмном — светлая, чтобы сохранять контраст и читабельность на “сложных” носителях (фото, наклейки, ткань и т.д.).

2) Правила, которые предотвращают ошибки в применении
В брендбуке закреплены базовые производственные принципы: максимально контрастные сочетания (чёрный/белый), рекомендации по печати (например, не использовать составной чёрный в офсете) и ограничения по искажениям.

Отдельно описано охранное поле (отступ берётся от высоты буквы), чтобы логотип не “слипался” с текстами/графикой и сохранял целостность.

3) Типографика + палитра как основа узнаваемости
Для заголовков используется Oddival Semibold, для основного текста —Axiforma (Regular/Medium/Semibold), чтобы держать единый характер на меню, сертификатах, вывесках и в digital-макетах.

Цвета оформлены в разных системах (RGB/HEX/CMYK/RAL) — это упрощает работу с подрядчиками и снижает риск “разъезда” цвета между экраном и печатью.

4) Паттерн как масштабируемый фирменный элемент

В систему добавлен бесшовный паттерн на базе элементов, связанных с логотипом и фирменным стилем. Он служит для брендирования продукции/мерча и повышает узнаваемость.

Что сделано (deliverables).
  • Брендбук/гайд: правила логотипа, контрастность, охранное поле, недопустимое использование
  • Типографика (Oddival / Axiforma)
  • Палитра (RGB/HEX/CMYK/RAL)
  • Паттерн
  • Носители: фартук, меню, крафтовые пакеты и стаканчики, открытки, сертификаты
  • Вывески: горизонтальная (в интерьере) и круглая наружная
  • Фирменные иконки для digital (посты/баннеры) с допуском на печать.
Бизнес-ценность (почему это полезно компании).
  • Понятное обещание “натурально и полезно” через символику: образ гороха как ключевой визуальный мотив помогает быстрее донести характер бренда и повысить запоминаемость в упаковке, меню и digital.
  • Стабильность бренда на всех носителях: единая система применяется в меню, упаковке, вывесках, сертификатах и digital-графике — меньше разнобоя, выше узнаваемость.
  • Быстрее производство материалов: паттерн + иконки + типографика создают “конструктор”, который ускоряет сборку новых макетов без постоянного участия дизайнера.
  • Меньше ошибок в печати и digital: правила контрастности, охранного поля и ограничений по искажениям снижают риск неправильного использования логотипа.
Смотреть ещё проекты
Фитнес-клуб
«5 ярдов»
Посмотреть проект
Кофейня
«Coconut»
Посмотреть проект
Управляющая компания
«VIAM TAU»
Посмотреть проект