Связаться по вакансии

Phygital-экосистема «Greens&Beans»

  • Моя роль: Brand / Visual Designer
  • Объём работ: Разработка адаптивной системы логотипов, создание фирменных элементов (типографика, палитра, паттерн), дизайн носителей и сборка гайдлайна.
Задача.

Собрать цельный и «живой» фирменный стиль, который не рассыплется при масштабировании. Главной целью было создать четкие визуальные правила, чтобы бренд одинаково уверенно и дорого смотрелся везде: от крафтового стаканчика и бумажного меню до массивной уличной вывески и таргета в соцсетях.

Концепция: горох как самый натуральный “полезный боб”.

В качестве смыслового якоря я выбрал образ гороха — самого честного, простого и понятного «зеленого боба». Он моментально считывается аудиторией и без лишних слов транслирует идею «green & wholesome» (натурально и полезно). В визуальной системе этот образ раскрывается через графику стручков и горошин. Получился узнаваемый Key Visual, который органично ложится на упаковку, форму бариста и диджитал-контент.

Решение и система.
1) Логотип как система (несколько рабочих версий)
Я предусмотрел вариативность логотипа под разные форматы — включая версии под аватарки и сокращённую версию, чтобы бренд был читабелен в малых размерах.

Также зафиксированы правила использования на разных фонах: на светлом — тёмная версия, на тёмном — светлая, чтобы сохранять контраст и читабельность на “сложных” носителях (фото, наклейки, ткань и т.д.).

2) Правила, которые предотвращают ошибки в применении
В брендбуке закреплены базовые производственные принципы: максимально контрастные сочетания (чёрный/белый), рекомендации по печати (например, не использовать составной чёрный в офсете) и ограничения по искажениям.

Отдельно описано охранное поле (отступ берётся от высоты буквы), чтобы логотип не “слипался” с текстами/графикой и сохранял целостность.

3) Типографика + палитра как основа узнаваемости
Для заголовков используется Oddival Semibold, для основного текста —Axiforma (Regular/Medium/Semibold), чтобы держать единый характер на меню, сертификатах, вывесках и в digital-макетах.

Цвета оформлены в разных системах (RGB/HEX/CMYK/RAL) — это упрощает работу с подрядчиками и снижает риск “разъезда” цвета между экраном и печатью.

4) Паттерн как масштабируемый фирменный элемент

В систему добавлен бесшовный паттерн на базе элементов, связанных с логотипом и фирменным стилем. Он служит для брендирования продукции/мерча и повышает узнаваемость.

Что сделано (deliverables).
  • Подготовлен подробный гайдлайн.
  • Подобрана фирменная типографика и конвертирована палитра под все стандарты.
  • Отрисован масштабируемый паттерн.
  • Задизайнены носители: меню, крафтовые пакеты, стаканчики, открытки, подарочные сертификаты и фартуки персонала.
  • Спроектированы уличные и интерьерные вывески, а также сет иконок для соцсетей.
Бизнес-ценность (почему это полезно компании).
  • Четкое позиционирование. Образ гороха работает как визуальный триггер, с первого взгляда обещая гостю свежую еду и повышая доверие к заведению.
  • Ускорение процессов. Благодаря готовым паттернам, иконкам и шрифтовым парам, команда кафе может быстро собирать новые макеты без постоянного привлечения дизайнера.
  • Экономия бюджета на печати. Жесткие правила по работе с цветом и охранными полями исключают ошибки типографий. Заказчик больше не теряет деньги из-за «поехавших» логотипов или неправильных оттенков на крафте.